ศักราชใหม่ กับ อ.ส.ท. มิติใหม่
“นิธี ศรีปทุม” เรื่อง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ภาพ
สวัสดีปีใหม่ 2025 ครับ เนื่องในวาระดิถีอันดีงามนี้คงต้องขออวยพรให้ทุกท่านมีความสุข สมหวังดังที่ใจทุกประการ
เช่นเดียวกันกับการทำงานของเราในปีนี้ ก็หวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะเป็นปีที่สดใสของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโลก ที่ผู้คนจะออกเดินทางกันมากขึ้น ทั้งในประเทศและระหว่างประเทศ ซึ่งแน่นอนว่าต้องมีปัจจัยบวกต่าง ๆ เข้ามาเกื้อหนุนมากขึ้น คงจะส่งผลการให้ดำเนินงานของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยบรรลุผลตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ทุกประการเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของจำนวนหรือรายได้ของนักท่องเที่ยวทั้งต่างประเทศและในประเทศ โดยมุ่งหวังว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาเที่ยวเมืองไทยที่จำนวน 40 ล้านคน และกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวทั่วไทยมากกว่า 205 ล้านคนครั้ง รวมถึงเป้าหมายรายได้เชิงนโยบายที่ 3.5 ล้านล้านบาท
ส่วนอนุสาร อ.ส.ท ของเรายังคงยืนหยัดอยู่ได้และก้าวเดินเข้าสู่ปีที่ 65 อย่างมั่นคงนั้น ก็ได้พยายามปรับตัวหลาย ๆ เรื่องเพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้อ่านมากยิ่งขึ้น รวมถึงสอดรับแนวโน้มสถานการณ์ตลาดหนังสือไทยที่กลับมาดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามผลสำรวจพฤติกรรมการอ่านและการซื้อหนังสือของคนไทย ในปี 2567 ซึ่งสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย ร่วมกับคณะจิตวิทยา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้จัดทำในขึ้นในเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ ๒๕๖๗ ซึ่งพบว่า คนไทยมีพฤติกรรมการอ่านรวมทุกกลุ่มอายุเฉลี่ย 113 นาที หรือเกือบ 2 ชั่วโมง ต่อวัน ไม่ใช่แค่ 8 บรรทัด ต่อปี อีกต่อไป !!!
โดย 45 เปอร์เซ็นต์ เป็นการอ่านทุกวัน และในกลุ่มอายุ 12-19 ปี อ่านตำราเรียนและคู่มือเตรียมสอบในสัดส่วนที่สูงถึง 72 เปอร์เซ็นต์ ส่วนกลุ่มอายุ 20-49 ปี อ่านหนังสือพัฒนาตัวเองสูงมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ รวมถึงกลุ่มอายุ 50 ปีขึ้นไป 58 เปอร์เซ็นต์ อ่านหนังสือเกี่ยวกับสุขภาพ ที่น่าสนใจคือ ผู้สูงอายุกลับนิยมอ่านหนังสือในรูปแบบ e-Book มากกว่าเยาวชน เนื่องจากปรับขนาดตัวหนังสือได้ ในขณะที่วัยรุ่นหันมาอ่านหนังสือรูปเล่มมากขึ้น เพื่อลดการใช้หน้าจออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ สอดคล้องกับแนวโน้มในต่างประเทศ ที่ตอนนี้กำลังพูดกันถึงเทรนด์ที่ Gen Z นิยมอ่านหนังสือเป็นเล่มมากขึ้นกว่าการอ่านแบบดิจิทัล แม้แต่ศิลปินดังหลายคนก็หันมาอ่านอย่างจริงจัง เช่น Dua Lipa ถึงกับมีชมรมหนังสือของตัวเอง เป็นต้น
ด้วยแนวโน้มนี้อนุสาร อ.ส.ท. จะดำเนินการปรับการนําเสนอเนื้อหาให้ลึกซึ้ง สั้น กระชับอ่านง่าย เน้นการสร้างแรงบันดาลใจให้ออกเดินทางท่องเที่ยว รวมถึงการร่วมมือกับพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน การนําเสนอเนื้อหา อ.ส.ท. เป็นธีมจังหวัด จัดทําโปรโมชัน ส่วนลด ของที่ระลึกพิเศษตามเทศกาลหรือฤดูกาล อีกทั้งยังจะการเพิ่มช่องทางการขายอนุสาร อ.ส.ท.ผ่านช่องทาง e-Commerce ต่าง ๆ ตลอดจนมีการใช้ช่องทางสื่อออนไลน์ในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์เนื้อหาให้มากยิ่งขึ้น
อยากให้ผู้อ่านทุกท่านได้ติดตามนะครับ และหวังว่าทั้งหมดนี้จะช่วยเปลี่ยน “ผู้อ่าน” เป็น “เพื่อนร่วมทาง” รวมถึงเปลี่ยน “ข้อมูล” มาสร้าง “แรงบันดาลใจ” และเปลี่ยน “นิตยสาร” สู่ “ของสะสม” มีคุณค่าเหนือกาลเวลา และ ทำให้อนุสาร อ.ส.ท. ยังอยู่ในหัวใจของนักเดินทางตลอดไป
